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互联网企业必读好书《参与感行销时代:专注小众忠诚度》

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本帖最后由 书呆子 于 2017-7-25 17:02 编辑

参与感行销时代:专注小众忠诚度,让粉丝滚动出不停止的品牌旋风热销六十万册,小米内部行销手册
首度公开小米开放服务与产品开发、建立社群、与用户共同成长的品牌行销策略


  当你每天随时随地拿起手机打开FB、Line,就说明行动社群的时代已经来临。强打广告、短暂体验再也吸引不了消费者。最强有力的行销方式,是从小众出发!


  这也就是小米快速崛起的成功祕密。

互联网必读好书

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  不管你是否认识小米,喜不喜欢它的产品,你都无法忽视小米旋风式成功显现的新模式。


  小米成立不过4年,但估值已经超过450亿美元,横跨手机、电视、智慧家庭的软硬体。而这一切来自于小米牢牢掌握一小群人、深度参与,不花一分钱就做到第一个100万用户,用软体思维做硬体,从海量用户赚取“小费”,并且形用螺旋扩散的风暴效应。


  作者黎万强为小米共同创办人,首度揭露小米内部行销守则,分享小米在“参与感”、“产品”、“品牌”、“新媒体”、“服务”、“设计”各方面的行销实战经验:


  “为发烧友而生”-100%满足重度爱好者,从小众层层扩散


  参与感三大战略-
  做爆品:专注一两个产品,做到最好
  做粉丝:提升信任度,强化用户关系
  做自媒体:每个用户都是产品代言人


  参与感三大战术-
  开放参与节点:让用户参与做产品、服务、品牌、销售的过程
  设计互动方式:“简单、获益、有趣、真实”的设计原则
  扩散口碑事件:传播内容由粉丝来,再到粉丝去


  口碑三三要点
  三关键:快、好看、开放
  铁三角:产品、社群、用户关系


  把用户当朋友、用户在哪就服务到哪

  本书一出版即热销60万册,已成社群参与时代的品牌行销经典!


口碑推荐
  非常感谢他能够在如此繁忙的工作中抽出时间写了这本书,把小米的经验总结出来,和大家一起分享,特别是阿黎总结的“参与感三三法则”,有极大的行业意义。——小米董事长兼CEO 雷军

  小米,以“360度参与感”为核心价值的企业,把自己本位看小,却反过来大力邀请用户,社群,员工及合作夥伴采取全方位参与必要决策,逆向操作而创造了一个“影响力无限”的科技帝国。这才是网路“婉君”真正惊人的行销力量。——奥美行销公关事业部董事总经理 谢馨慧

  PChome Online网路家庭董事长  詹宏志
  台湾电子商务创业联谊会理事长  郑纬筌
  猎豹移动执行长 傅盛
  中国大陆知名电视节目主持人及企业家  杨澜

作者介绍
黎万强

  小米科技共同创办人。 2010 - 2012年,负责MIUI手机作业系统。2011年至今,任小米网负责人,负责小米的市场行销、电商和服务。原金山词霸总经理,曾任金山软体设计中心设计总监,建立了中国大陆最早的软体用户体验设计团队。

  他是新行销旗手,是参与感、手机控、F码、米粉节等互联网热词的创造者。曾被《财富》评为“中国40岁以下的商界精英”,获得好书《第一财经周刊》评选的“2013年中国商业创新50人”,获得光华龙腾奖2013年第九届“中国设计十大杰出青年”。

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5 个评论

三苏  超级版主  发表于 2017-7-26 15:58:34  | 显示全部楼层
小米的爆品战略值得一看
nihaosifa  新手上路  发表于 2017-8-2 13:04:21  | 显示全部楼层
哥吃的不是面试是寂寞
piic  新手上路  发表于 2017-8-2 14:20:08  | 显示全部楼层
楼主继续加油啊
seoidea  新手上路  发表于 2017-8-2 15:16:58  | 显示全部楼层
哪里有言情小说?
aglw123  新手上路  发表于 2017-8-2 16:17:15  | 显示全部楼层
一个星期来一趟
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